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Navarra presenta una nueva campaña turística para aprovechar el 'tirón' de los Sanfermines

La campaña tendrá una difusión por comunidades como Andalucía,C.Valenciana, Madrid o Cataluña además de en el Sur de Francia.

La zona del Labrit de Pamplona después del Chupinazo de San Fermín de 2018. Archivo / IÑIGO ALZUGARAY
La zona del Labrit de Pamplona después del Chupinazo de San Fermín de 2018. Archivo / IÑIGO ALZUGARAY  

El vicepresidente de Desarrollo Económico, en funciones, Manu Ayerdi, ha presentado este jueves 'Más que un pañuelo', la campaña de turismo del Gobierno de Navarra que anima a los visitantes a "ampliar su estancia durante San Fermín, disfrutar de sus aspectos culturales y de sus tradiciones únicas y descubrir el resto de la comunidad".

El objetivo, además, es "reposicionar la 'marca' San Fermín hacia un público más variado, como puede ser el familiar, el senior y el internacional con intereses más amplios que los puramente festivos". La campaña ha sido desarrollado por la agencia Gravita.

En la presentación, que ha tenido lugar en la Sala Pío Baroja del Instituto Navarro de Administración Pública, también ha tomado parte Maitena Ezkutari, directora general de Turismo y Comercio del Gobierno de Navarra.

La campaña "abre el foco y pone en valor la experiencia del disfrute de todo el territorio navarro, del que las fiestas de San Fermín es una de sus grandes expresiones pero no la única". Busca, además, desarrollar "un nuevo relato sobre los Sanfermines compartido entre instituciones, sector turístico y ciudadanía, que potencie sus elementos positivos y dé a conocer otros aspectos de la experiencia de visitar la Comunidad foral en esas fechas", ha explicado el Ejecutivo navarro en un comunicado.

AMPLIAR EL TIEMPO DE VISITA

Según las encuestas de recepción de visitantes realizadas a lo largo de San Fermín 2018, el 63% de los encuestados tenían previsto pernoctar entre 1 y 3 días y el 81% no contemplaba el visitar otros lugares de Navarra. "De ahí la importancia de que los turistas puedan disponer de una agenda cultural y de ocio tanto en Pamplona como en la Comunidad foral que les anime a quedarse más tiempo", ha remarcado el Gobierno navarro.

También se busca incrementar el número de visitantes a Navarra durante el mes de julio, ya que pese al influjo de los Sanfermines en Pamplona y su comarca, en el resto de Navarra la afluencia es menor que en el mes de agosto.

De esta forma, la campaña se alinea con la Estrategia de Especialización Inteligente de Navarra que sitúa al turismo integral y sostenible como motor de desarrollo territorial equilibrado para la comunidad. También en esta línea, el Plan Estratégico de Turismo de Navarra 2018-2025 apuesta por el crecimiento de este sector a través de la internacionalización.

LA CAMPAÑA Y SU DIFUSIÓN

Por su parte, el logotipo de la campaña 'Más que un pañuelo', con dos fuertes trazos lineales que ponen en paralelo los términos 'San' y 'Fermín', busca " simbolizar la calle como espacio de encuentro, de diversión y respeto, como elemento único y diferencial".

'Más que un pañuelo' se desarrollará a través de campañas de microtargering (personalización de la persona consumidora) en redes sociales al público objetivo de la campaña, anuncios en periódicos del sur de Francia, programas de radio en Navarra y comunidades vecinas, además del diseño de materiales de merchandising como pañuelos, abanicos o soportes en balcones, entre otros.

Campaña turística del Gobierno de Navarra 'Más que un pañuelo' CEDIDA

Imagen promocional de la campaña llevada a cabo por el Gobierno de Navarra. CEDIDA

La primera fase de la publicidad en redes trata de incidir en el interés en viajar a Navarra durante San Fermín y ha alcanzado a más de 760.000 personas con un millón de visualizaciones. Por ejemplo, se está segmentando por nichos de mercado a familias de comunidades de proximidad y Andalucía, Comunidad Valenciana Madrid y Cataluña y hombres y mujeres mayores de 35 años de estas mismas comunidades

En el sur de Francia también se difunden imágenes de la campaña que "inciden en esa dualidad del placer grande de unas fiestas masivas, en contraste con los pequeños goces que supone contemplar un río o darse un paseo por cualquier sendero rural de Navarra". La campaña incluye también animaciones (stories) para la red Instagram.

Además, para esta edición está previsto un Press trip, (viaje de prensa especializada) de ámbito estatal, durante las próximas fiestas de San Fermín. De este modo, se ofrecerá la oportunidad de conocer las fiestas en persona con un programa en que figuren sus contenidos esenciales como los ligados a las tradiciones, la música, el folclore, la gastronomía y el ambiente en la calle.

AMPLIAR LA INFORMACIÓN CUALITATIVA DEL TURISTA

Si los estudios del 2018 permitieron conocer el perfil del visitante general de San Fermín, el objetivo en 2019 es conocer en detalle el perfil del visitante 'turístico' y ampliar la información de tipo "cualitativo".

Así, por segundo año consecutivo, el Observatorio de Turismo de Navarra realizará encuestas a visitantes en la estación de Renfe y en el aeropuerto y hoteles de Pamplona y Comarca,para perfilar el visitante turístico y cómo valoran su experiencia en la fiesta. El objetivo es conocer cuánto tiempo pasarán en San Fermín, dónde se alojan y qué elementos de la fiesta son los más valorados.

Por otro lado, se va a analizar la información facilitada por las empresas de actividades turísticas de Navarra que ofertan productos en San Fermín para conocer mejor los mercados que hacen uso de estos servicios, cuáles son sus preferencias y sus canales de comercialización.

AMPLIACIÓN DE LA RED DE ACOGIDA EN SAN FERMÍN

Tras la positiva experiencia piloto de 2018, se ampliará y potenciará la Red de Acogida en San Fermín que recibe e informa a las personas visitantes en el momento de su llegada a Pamplona y tiene por objetivo "elevar la satisfacción percibida" por los turistas en destino.

En esta edición se resaltará la oferta turística de Navarra bajo la idea "de la fiesta a la calma" y en línea con la campaña 'Más que un pañuelo', de tal forma que puedan contemplar alargar su estancia o lo prevean para futuras ocasiones. Además, se profundizará en la obtención de datos, a través de encuestas, que permitan conocer mejor el perfil de quienes nos visitan.

MESA DE SANFERMÍN CON AGENTES DE TODA NAVARRA

Otra de las actuaciones que se ha planteado es la creación de una Mesa de San Fermín en la que tomen parte instituciones, entidades y agentes del sector público y privado no solo de Pamplona sino de toda Navarra.

El objetivo de esta iniciativa, que parte de la Dirección General de Turismo y Comercio, es poner un marcha un Plan de Impulso de los Sanfermines que "trabaje de forma estratégica y colectiva un relato y una imagen de la fiesta que contribuya a potenciar el turismo en el conjunto de Navarra, desde el respeto, la diversidad y los valores positivos asociados a la comunidad".


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