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La Universidad de Navarra acogerá el primer congreso internacional de reputación de museos

Se celebrará del 18 al 20 de septiembre en el Museo Universidad de Navarra con expertos y ponentes de reconocidos centros culturales.

Museo Universidad de Navarra. ARCHIVO
Museo Universidad de Navarra. ARCHIVO  

La Universidad de Navarra, en colaboración con el Museo Nacional del Prado y Corporate Excellence, organiza el primer Congreso Internacional de Reputación de Museos, que tendrá lugar del 18 al 20 de septiembre en el Museo Universidad de Navarra.

El congreso, dirigido a profesionales de museos, teatros y centros de arte, surge en un momento en el que "la gestión de la reputación y los activos intangibles se ha convertido en un tema clave para la creación de valor y la dirección estratégica de los museos".

Desde el Museo Universidad de Navarra han destacado que "conscientes y comprometidos con este escenario", las jornadas se dedicarán a reflexionar sobre "los factores externos e internos que influyen en la reputación de las instituciones museísticas". Así, se abordarán las claves para la gestión de la reputación y los parámetros de medición de intangibles.

En el congreso participarán profesionales del sector como Mikhail Piotrovsky, director del Museo Hermitage, San Petesburgo; Axel Rüger, director de la Royal Academic of Arts de Londres, que hasta ahora había ocupado el cargo de director del Van Gogh Museum; Gilles Lipovetsky, filósofo y escritor francés; y Ricardo Martí Fluxá, presidente del Patronato del Museo Reina Sofía; además de Jaime García del Barrio, director del Museo Universidad de Navarra; y Miguel Falomir, director del Museo Nacional del Prado, entre otros ponentes.

El congreso se estructurará en cuatro bloques temáticos. En el primero, titulado 'Una vuelta de 360º a la reputación de los museos', se celebrarán distintos encuentros, como una mesa redonda donde se debatirá sobre si los museos están preparados para enamorar al público.

El segundo bloque subrayará la importancia de la diferenciación y la innovación en este sector, aspectos también vinculados a la reputación. En este bloque, además de las conferencias, tendrán lugar talleres paralelos sobre proyectos de diferenciación.

El tercer bloque se dedicará a las claves sobre buen gobierno, financiación y alianzas institucionales y se analizará el impacto del patrocinio en el trasvase reputacional de los museos a las empresas. También se realizarán talleres sobre este tema.

En el cuarto y último bloque se reflexionará sobre la gestión de los intangibles, a través de ejemplos de los considerados mejores museos del mundo. Además, se hablará sobre parámetros de calidad y rankings y cuáles de los indicadores deberían influir en la medición de la calidad de un museo. Asimos, se organizarán talleres. El congreso finalizará con una sesión de conclusiones.

Por el momento, el primer Congreso Internacional de Reputación de Museos impulsado por la Universidad de Navarra cuenta con el patrocinio de Fundación Telefónica y La Caixa.


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