• jueves, 28 de marzo de 2024
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TURISMO

Navarra se inventa verbos para mostrar su '"flechazo" con los visitantes: así es su nueva campaña turística

La nueva promoción, con un coste de 360.000 euros, parte de la base del eslogan "I love New York" para darle un giro de tuerca.

Nueva campaña de turismo de Navarra bajo los eslóganes de Navarra te menestra, Navarra te estafeta o Navarra te bardenas
Nueva campaña de turismo de Navarra bajo los eslóganes de Navarra te menestra, Navarra te estafeta o Navarra te bardenas

El Gobierno de Navarra ha presentado este lunes la nueva campaña de promoción turística de la Comunidad Foral que tiene el objetivo de "tener una marca Navarra más fuerte", en palabras del vicepresidente de Desarrollo Económico, Manu Ayerdi.

El vicepresidente ha explicado en una rueda de prensa que la campaña "tiene como virtud su capacidad de adaptación a los múltiples y variados recursos del territorio, desde la diversidad a la sociabilidad de su gente, a la asociación de gastronomía con la tierra y a la sostenibilidad del desarrollo".

Por su parte, Javier Errea, director de Errea Comunicación, empresa autora de la campaña, ha explicado que el proyecto "toma como base el clásico de la publicidad 'I love New York' pero con el foco invertido, poniéndolo en el potencial visitante". Del mismo modo, Errea ha destacado que se trata de una campaña "arriesgada" con la que se quería "evitar clichés, palabras genéricas" y con lo que se ha ido a "lo concreto, a lo que Navarra puede ofrecer para capturar al potencial visitante".

"NAVARRA ESTÁ ENAMORADA DEL VISITANTE Y LE DICE TE QUIERO"

Errea ha explicado que la campaña propone el enamoramiento como gancho publicitario central. "Es Navarra la que está enamorada de su visitante y no al revés. Entonces le dice 'te quiero' con verbos inventados que nacen del catálogo de lo que ofrece nuestra tierra", ha asegurado Errea. La campaña se centra en mensajes como 'Navarra te Bardenas', 'Navarra, te Estafeta', 'Navarra te Eunate' y 'Navarra te menestra'.

Ayerdi ha explicado que la campaña surge a raíz de las cifras que se están alcanzando en el turismo navarro. "El sector ha logrado lo que casi parecía imposible, casi un millón de turistas en los 8 primeros meses del año. Casi todos los índices, como la estancia media por turista, las pernoctaciones, la ocupación hotelera, de casas rurales y campings, mejoran sus cifras respecto a 2016", ha dicho el vicepresidente de Desarrollo Económico este lunes.

El vicepresidente Económico también ha querido destacar que "el turismo es un eje fundamental en Navarra porque aporta un desarrollo sostenible, aporta cohesión social y territorial, proporciona viabilidad y competitividad económica".

Por ello, Ayerdi ha recalcado que "el Gobierno se ha planteado nuevos retos para el sector turístico". "Desde las 2.320.000 pernoctaciones de viajeros de mercados de proximidad ponemos el horizonte en lograr los 2.770.000 en 2025, un incremento del 15%. De las 774.000 pernoctaciones de turistas de las comunidades limítrofes, el objetivo sería alcanzar las 850.000, un 13% más. En los viajeros europeos el margen de mejora es más amplio y ambicioso y el reto es pasar de 444.000 turistas a 650.000, aumentando un 46%", ha explicado.

360.000 EUROS DE INVERSIÓN HASTA FINAL DE AÑO

Maitena Ezkutari, directora general de Turismo y Comercio, ha explicado en la presentación de la nueva promoción que "ha comenzado a difundirse desde hoy y hasta final de año se desarrollará la campaña en la que se invierte 360.000 euros aproximadamente".

La directora general de Turismo y Comercio ha explicado que la campaña la ha llevado a cabo Errea Comunicación tras ser la "adjudicataria de un concurso público con la participación de ocho agencias de publicidad" y con "un coste de casi 32.000 euros".

"La empresa ha trabajado desde agosto con los técnicos su idea publicitaria basándose en los segmentos básicos y en los atractivos turísticos de Navarra, adaptando estos mensajes a los idiomas principales, el castellano y el euskera, como el catalán, el francés y el inglés", ha asegurado Ezkutari.

Ezkutari ha comentado sobre la campaña que "busca desestacionalizar la llegada de turismo, queremos explicar las magníficas oportunidades que tiene nuestra tierra en otoño e inverno". Además, ha desarrollado que se va a centrar en "las regiones limítrofes de Navarra y otras Comunidades Autónomas de las que proceden el mayor número de turistas como son Madrid, Cataluña, Comunidad Valenciana y Andalucía".


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