El sector navarro de la publicidad y comunicación está formado por empresas de pequeño tamaño, el 90% con menos de 10 profesionales con formación universitaria, tiende a especializarse, factura una tercera parte que sus homólogas del Estado y representa el 0,5% del PIB de la comunidad frente al 2,8% de media nacional.
Este es el retrato robot de la empresa de comunicación tipo, extraído del Estudio del Sector de la Comunicación en Navarra, presentado este martes a los medios informativos por Pablo Roncal, director general de Comunicación y Relaciones Institucionales del Gobierno, unidad que ha financiado el trabajo; y Álvaro Arévalo, presidente de La Asociación Navarra de Empresas de Comunicación y Publicidad, que lo ha promovido y elaborado.
El estudio también revela que el 80% de las empresas navarras se concentra en Pamplona; tiene una facturación media de 522.000 euros anuales, aunque más del 80% no llega a los 500.000; y el 90% de sus ingresos proceden del sector privado. En el resto del Estado, las empresas de comunicación tienen de media anual 1,7 millones de facturación.
El 90% del sector navarro de empresas de comunicación está formado por micropymes (menos de 10 personas empleadas) y su gran mayoría, un 73%, no llega a 6 profesionales en nómina.
Otros datos que aporta el estudio reflejan una tendencia en las compañías a “internalizar actividades”, esto es, a crear sus propios departamentos internos de comunicación, y además un 65% de las empresas navarras “no invierten en comunicación o lo hacen en un porcentaje inferior al 1% de su facturación”.
Las empresas navarras del sector, según destaca el estudio, tienden a la especialización: un 26% a la publicidad y comunicación, el 21% al diseño gráfico, el 21% a la comunicación digital y el 15% a la producción y edición audiovisual, principalmente.
Y junto a la especialización, la evolución tecnológica exige una constante adaptación y redefinición en un entorno, el de comunicación digital, cada vez más profesional y sofisticado, aunque, paradógicamente, se les demanda mayor oferta de servicios tomando la comunicación en su sentido más amplio.
En todo caso el informe también arroja buenas perspectivas para el sector, puesto que el 20% de las empresas tiene intención de contratar a más profesionales en el próximo año y el 45% tiene previsiones positivas en cuanto al aumento de actividad.
El principal reto es facturar fuera de Navarra, pues el 75% del volumen se contrata con compañías locales, y en el funcionamiento interno las empresas de comunicación navarras afrontan el desafío de crecer para integrar subsectores y mejorar la intermediación entre empresas y anunciantes.
Según Pablo Roncal, el sector de la publicidad y de la comunicación está "esperanzado y preparado para afrontar con garantías la fase de crecimiento económico" que se espera con los fondos de recuperación europeos, y en este escenario “el Gobierno de Navarra apoya y mantiene su apuesta por este sector para contribuir en lo posible a su crecimiento”.
Cabe recordar que el Gobierno de Navarra incluyó a las empresas de comunicación en la última convocatoria de ayudas COVID, a la solvencia empresarial, que también amplió las plazos para su solicitud, “un importante apoyo para las empresas”, como ha reconocido Arévalo en su comparecencia.
El presidente de la agrupación empresarial, también ha destacado la rápida evolución el entorno en la última década, que incluso ha ampliado el rango de empresas asociadas de agencias de publicidad a empresas de comunicación.
Además, Arévalo ha destacado alguna sorpresa entre las conclusiones, como un peso superior “de la consultoría de comunicación y el marketing sobre la actividad estrictamente publicitaria, entre las actividades que realizamos”, mientras que ha subrayado la necesidad de “formación y actualización en técnicas digitales puesto que solo el 12% de las empresas realiza campañas digitales”.
El análisis ha sido realizado por la consultora Imeanticipa, basado en encuestas realizadas a 198 empresas navarras del sector, con un nivel de confianza del 90%, y a 4.298 empresas usuarias de los servicios de comunicación. También se han realizado siete entrevistas con empresas y se ha mantenido una mesa de discusión.
